商场抽奖活动一直是商家吸引顾客的一种常见手段，而其中不乏一些黄金真假难辨的抽奖活动。在这些活动中，商家往往会标榜奖品为黄金，但实际上却是以假乱真。

首先，商家为了吸引顾客，往往会在广告宣传中夸大奖品的价值，将一些质量低劣的黄金制品打造成高档奢华的形象，来吸引消费者的眼球。然而，在实际抽奖过程中，这些所谓的黄金奖品往往会以次充好，甚至是纯粹的假货。

其次，商家在抽奖过程中也会采取一些欺骗手段。比如，商家可能会设置多个奖项，其中只有一个是真正的黄金奖品，而其他奖品则是一些无用的小物件，这样就能够让消费者花费更多的钱来参与抽奖，从而增加商家的收益。

最后，消费者在参与商场抽奖活动时，也需要提高警惕，不要轻易相信商家的宣传。建议在抽奖前，先了解奖品的具体情况，确保奖品的质量和价值。同时，在抽奖过程中，也要保持冷静，不要被商家的欺骗手段所蒙蔽。

综上所述，商场抽奖活动中的黄金真假难辨现象确实存在，消费者需要提高警惕，选择可信赖的商家进行消费，以免受到不必要的经济损失。