千牛是一款专业的电商服务平台，其功能强大、操作简便，备受广大商家的青睐。其中，店铺名称是商家展示自己品牌形象的重要元素之一。在千牛中，商家可以轻松地修改店铺名称，而且可以无限次数地进行修改。

具体来说，商家在千牛的店铺管理页面中，可以找到“店铺设置”选项，点击进入后，就可以看到“店铺名称”这一选项。商家只需在该选项中输入新的店铺名称，然后点击“保存”按钮即可完成修改。此外，商家还可以在“店铺设置”页面中修改店铺的其他信息，如店铺简介、店铺图标等。

需要注意的是，商家在修改店铺名称时，应该遵循相关法律法规和千牛平台的规定，不得使用违法、淫秽、低俗等不良信息。否则，千牛平台有权拒绝商家的修改请求，并对其进行相应的处罚。

总之，千牛平台为商家提供了便捷的店铺管理功能，商家可以随时根据自己的需求进行无限次数的店铺名称修改。这不仅有助于商家打造自己的品牌形象，也有助于提升店铺的知名度和竞争力。