DM，全称为Direct Mail，是指直邮广告，是一种通过邮寄方式向目标客户推广产品或服务的营销手段。在营销中，DM作为一种传统的营销方式，已经被广泛应用于各个行业。

DM的单位是根据邮寄数量来计算的。通常情况下，DM的单位是千件，即每千件邮寄的费用。这个单位的确定通常取决于邮局的政策和营销公司的实际情况。

DM的优点是可以广泛覆盖目标客户，比如可以针对特定的地区、行业、年龄、性别等进行邮寄。此外，DM还可以通过个性化的方式来推广产品或服务，如在信封或内容中加入目标客户的姓名或其他个性化信息。

虽然DM在营销中起到了很大的作用，但是其也存在一些缺点。首先，DM的成本较高，包括制作、印刷、邮寄等费用，而且不是所有的营销公司都有足够的资金来进行大规模的邮寄。其次，DM的反馈效果较难衡量，因为收到DM的客户可能不一定会回复或购买，而且DM的效果也需要时间来验证。

总之，DM作为一种传统的营销方式，在市场营销中仍然扮演着重要的角色。虽然其成本较高且反馈效果不易衡量，但通过个性化推广和广泛覆盖目标客户，DM仍然是一种非常有效的营销手段。