直营店和联营店是两种不同的商业模式，它们有着明显的区别。

首先，直营店是由品牌公司直接经营管理的店铺，品牌公司拥有店铺的所有权和经营权，店铺的经营管理、产品销售、人员培训等都由品牌公司负责。而联营店则是由品牌公司与合作伙伴合作开设的店铺，品牌公司和合作伙伴共同出资、共同经营、共同分享利润，合作伙伴负责店铺的日常经营管理，品牌公司提供产品、品牌支持、市场推广等方面的支持。

其次，直营店和联营店的经营模式也有所不同。直营店通常是品牌公司在重点市场或重要商圈开设的旗舰店，其经营管理更加规范、严谨，产品质量和服务水平也更有保障，同时直营店也更加注重品牌形象和消费者体验。联营店则更加注重地域性和本土化，合作伙伴可以根据当地市场需求和消费者需求进行产品策划和经营管理，更加灵活和适应当地市场。

最后，直营店和联营店在品牌形象和市场推广方面也有所不同。直营店作为品牌形象的代表，品牌公司会更加注重直营店的品牌形象和市场推广，通过直营店来传递品牌的核心价值和理念。而联营店则更加注重本地化的市场推广，合作伙伴可以根据当地市场情况进行市场营销策划，更加符合当地消费者的需求。

综上所述，直营店和联营店虽然都是品牌公司的销售渠道，但它们的经营模式、经营管理、品牌形象和市场推广等方面都存在明显的区别，品牌公司需要根据不同的市场需求和消费者需求来选择合适的经营模式。