视觉传达设计是一门关于使用设计元素和原则来传达信息和情感的学科。在视觉传达设计中，创意和原创性是非常重要的，但在创作过程中，我们也需要关注一些基本的内容，以确保我们的设计能够有效传达信息并产生预期的效果。

首先，我们需要明确设计的目的和受众。在设计过程中，我们需要考虑到设计的应用场景和受众的背景、需求和心理状态。只有了解了这些因素，我们才能有针对性地选择设计元素和原则，从而让设计更加符合受众的需求和情感。

其次，我们需要注意设计中的信息层次和重点。设计中的信息应该有明确的层次和重点，以便受众能够快速而准确地获取信息。我们可以通过大小、颜色、排版等手段来强调重点信息，同时通过视觉层次感的设计来引导受众的阅读顺序，以达到更好的传达效果。

另外，设计中的视觉元素和原则也需要考虑到其整体的美感和协调性。设计中的各个元素应该能够和谐地组合在一起，形成一个美观、有吸引力的整体。我们可以通过色彩、形状、线条等元素和平衡、对比、重复等原则来达到视觉上的协调和美感。

最后，我们需要不断地进行反思和调整。设计是一个不断迭代的过程，我们需要不断地进行反思和调整，以确保设计能够达到预期的效果。我们可以通过用户测试、反馈收集等手段来了解受众的反应和需求，并对设计进行相应的调整和优化。

综上所述，视觉传达设计需要结合受众、目的、信息层次、美感协调等多方面因素进行综合考虑，才能够创造出有效传达信息和情感的设计作品。