旅游市场细分的原则和实践应用举例说明
来源 :华课网校 2023-10-01 21:45:59
中旅游市场细分的原则和实践应用举例说明
旅游市场是一个庞大的市场,其中包含了各种各样的游客,他们有着不同的需求和偏好。因此,为了更好地满足游客的需求和提高旅游业效益,旅游市场需要进行细分。下面将介绍旅游市场细分的原则和实践应用举例说明。
一、旅游市场细分的原则
1.基于需求的细分原则:根据游客对旅游产品和服务的需求进行细分,如文化旅游、休闲旅游、教育旅游等。
2.基于地域的细分原则:根据游客所在地域进行细分,如国内游、出境游等。
3.基于人口统计学的细分原则:根据游客的年龄、性别、收入等人口统计学特征进行细分,如老年人旅游、家庭旅游等。
4.基于行为的细分原则:根据游客的行为特征进行细分,如高消费游客、低消费游客等。
二、旅游市场细分的实践应用举例说明
1.文化旅游细分:以北京故宫、西安兵马俑等文化景点为主要吸引点,推出文化主题旅游产品,吸引文化爱好者游客。
2.休闲旅游细分:以海岛、温泉等休闲场所为主要吸引点,推出休闲主题旅游产品,吸引压力大的城市人群。
3.教育旅游细分:以历史名胜、博物馆等为主要吸引点,推出教育主题旅游产品,吸引学生及其家长。
4.国内游细分:以各地的名胜景点为主要吸引点,推出各地旅游产品,吸引有出游需求的国内游客。
5.出境游细分:以不同国家和地区的文化、风景等为主要吸引点,推出出境旅游产品,吸引有出境需求的游客。
6.老年人旅游细分:以养生、度假、文化等为主要吸引点,推出老年人旅游产品,满足老年人对健康、休闲、文化等方面的需求。
7.家庭旅游细分:以亲子互动、家庭团聚等为主要吸引点,推出家庭旅游产品,满足家庭旅游需求。
8.高消费游客细分:以奢华酒店、高端旅游产品等为主要吸引点,满足高消费游客对旅游品质和体验的要求。
以上是旅游市场细分的原则和实践应用举例说明。在实践中,旅游企业应根据游客的需求和特点,制定不同的行销策略,提高旅游产品和服务的满意度和市场竞争力。
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