广告公司的文案策划是负责制定广告宣传方案的重要部门。他们的主要职责是根据客户的需求和产品特点，通过深入的市场调研和对目标人群的分析，制定出适合的广告宣传方案，以达到最好的宣传效果。

文案策划人员需要了解客户的产品和服务，以及目标受众的需求和心理，才能制定出符合市场需求的广告宣传方案。他们需要对市场趋势、竞争对手和消费者行为有深入的了解，以便把握市场机会，提高广告宣传效果。

在制定广告宣传方案时，文案策划人员需要考虑多种因素，如广告的目的、受众的特点、媒介的选择和宣传内容等。他们需要根据产品的特点和宣传目的，选择最适合的媒介进行宣传，如电视、广播、报刊、互联网等，并制定出针对不同媒介的广告内容和创意。同时，他们还要关注广告的时效性和效果，不断优化广告宣传方案，提高广告的转化率和回报率。

文案策划人员需要具备较强的市场分析能力、创意思维能力和沟通协调能力。他们需要与客户、创意团队、媒介部门等多个部门进行良好的沟通和协作，以确保广告宣传方案的顺利实施和最终效果的达成。

总之，广告公司的文案策划是制定广告宣传方案的核心部门，他们通过深入的市场调研和对目标人群的分析，制定出适合的广告宣传方案，以达到最好的宣传效果。