营销观念和营销策略是营销学中两个非常重要的概念。营销观念指的是企业或组织对市场的认知、态度和价值观念，即企业对市场的看法、认识和理解。营销策略则是企业或组织在市场营销活动中制定的一系列具体行动方案和计划，用于实现企业或组织的营销目标。

营销观念是营销活动的基础，它关乎企业的长远发展和市场竞争力。营销观念主要体现在企业的市场导向、顾客导向和价值导向上。市场导向是指企业以市场需求为导向，进行产品设计、生产和销售等活动。顾客导向是指企业以顾客满意度为导向，关注顾客的需求和反馈，并及时做出调整和改进。价值导向是指企业以创造价值为导向，在市场中提供高品质和高附加值的产品和服务。

营销策略则是在营销观念的指导下，根据市场需求和竞争情况，针对性地进行的一系列具体措施和计划。营销策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。产品策略是指企业在产品设计、研发和品牌建设等方面的决策和行动。价格策略是指企业在产品定价、折扣和销售方式等方面的决策和行动。渠道策略是指企业在销售渠道的选择和管理上的决策和行动。促销策略是指企业在推广、广告和促销等方面的决策和行动。

在实践中，营销观念和营销策略是相互影响、相互作用的。一个企业的营销观念决定了其营销策略的方向和内容，而营销策略的实施过程中也会不断地影响和调整营销观念。因此，在制定营销策略时，企业必须结合自身的营销观念和市场需求，制定出符合市场规律和企业实际情况的具体行动计划，以达到营销目标和提高市场竞争力的目的。