随着电商的普及，越来越多的人选择在网上购物。但是，也有一些不良商家为了谋取暴利，故意欺骗消费者，拒绝退货退款。其中，咸鱼卖家是最常见的一种。那么，我们应该如何治理这些不良商家呢？

首先，我们可以依靠消费者权益保护相关法律法规进行维权。在购物过程中，消费者应该保留好交易记录、聊天记录等证据，以便在权益受到侵害时进行投诉。同时，消费者也可以通过电商平台的投诉渠道进行维权。如果商家拒绝退货退款，可以要求平台介入调解，或者直接向相关部门举报。

其次，我们可以加强对咸鱼卖家的监管。电商平台应该建立完善的商家入驻审核机制，严格审核商家资质，减少不良商家入驻。同时，平台也应该加强对商家的监管，及时发现并处理不良商家的违规行为。此外，相关部门也应该加强对电商行业的监管，依法查处不良商家，保障消费者权益。

最后，我们也可以通过教育引导消费者提高自我保护意识。消费者应该在购物前仔细了解商家的信誉度、售后服务等情况，选择有保障的商家进行交易。同时，消费者也应该学会维权，了解自己的权利，及时投诉举报。只有消费者自我保护意识增强，才能有效防范不良商家的侵害。

综上所述，治理咸鱼卖家拒绝退货退款的问题，需要多方共同努力。只有加强监管、加强维权、提高消费者自我保护意识，才能有效维护消费者权益，促进电商行业的健康发展。