在淘宝购物过程中，买家遇到卖家不退货的情况是非常常见的，这时候该怎么办呢？一般情况下，买家可以选择通过淘宝平台的投诉渠道进行投诉。但是，如果卖家不退货去哪里投诉呢？

首先，如果卖家不退货，买家可以尝试通过淘宝的客服进行沟通和解决。淘宝客服会根据双方的交易记录和聊天记录进行调查和处理，如果卖家确实存在不退货的情况，淘宝客服会对卖家进行扣分和处罚，并协助买家退货并退款。

其次，如果通过客服无法解决问题，买家可以选择通过淘宝的投诉渠道进行投诉。在淘宝平台上，买家可以在订单详情页面找到“投诉”按钮，点击后进入投诉页面。在投诉页面中，买家需要填写相关信息和投诉理由，并提供相关证据。淘宝客服会根据投诉内容进行调查和处理，如果卖家确实存在不退货的情况，淘宝客服会对卖家进行扣分和处罚，并协助买家退货并退款。

最后，如果以上两种方法都无法解决问题，买家可以选择通过消费者权益保护机构进行投诉和维权。消费者权益保护机构是由政府和社会团体组织建立的，旨在保护消费者权益和维护市场秩序。买家可以通过电话、邮件或者线下投诉的方式进行投诉和维权。

总之，如果卖家不退货，买家可以通过淘宝客服、投诉渠道和消费者权益保护机构等多种方式进行投诉和维权。但是，在购物过程中，还是要注意选择信誉好、服务好的卖家，避免不必要的麻烦和损失。